界面新闻记者 | 查沁君

界面新闻裁剪 | 文姝琪

　　刘强东念念“在国际再造一个京东”的计较迈出了一大步。

　　京东日前官宣，以22亿欧元（折合东谈主民币约185亿元）收购德国零卖巨头CECONOMY，创下中国电商出海欧洲的最大金额记录。这笔交游还需取得监管部门的批准，瞻望将于2026年上半年完成。

　　若顺利收购，则意味着京东国际化计策的要津跃迁——从跨境电商模式走向土产货运营。算作收购对象的CECONOMY，是欧洲挥霍电子零卖市集的巨头，或将为京东怒放一扇通往欧洲市集的“快车谈”。

　　CECONOMY总部坐落于德国，前身是麦德龙集团中枢业务板块，2017年孤独后成为欧洲挥霍电子零卖龙头，其主要品牌MediaMarkt及Saturn是欧洲人所共知的电子零卖品牌，其主营品类聚焦于IT、手机、家电等3C居品。

　　对京东而言，这祖传统零卖巨头的最大眩惑力，率先在于其雄伟的线下蚁集，可充任“自然的”线下游量进口。

　　CECONOMY的1000家门店散布在欧洲主要城市，不仅为京东提供了线下渠谈的“现成钞票”，更可转型为“前置仓”，竣事“一小时达”等快速践约体验，从而绕过欧洲复杂的分销体系。

　　据CECONOMY近期透露的财报骄气，其2025年一季度销售额约52亿欧元，线下是主要的创收渠谈，约占总销售额的四分之三。

　　其次，不错补足京东的供应链短板。CECONOMY与3000多个土产货色牌有深度合营联系，其中包括苹果、三星等头部企业，这将补上京东在土产货货源上的短板，赶紧配置起土产货化商品池与供应链体系，从而解脱依赖跨境运载的低效与高资本。

　　而对CECONOMY而言，这亦然一次“借力中国电商”的自救与重塑。历久靠近亚马逊、Zalando等平台的线上冲击，CECONOMY虽推出线上商城且有一定表现，但长期难以解脱传统线下零卖的盈利瓶颈。与京东合营后，有望借助其在无东谈主仓、物流时代、平台运营等方面的上风，推动线上业务增长、优化资本结构。

　　京东在公告中也应许：交游完成后，CECONOMY将保管孤独运营，不改造其组织架构与办公所在，中枢团队将保执褂讪，蓄意是匡助其加快转型为“欧洲跳动的全渠谈挥霍电子平台”。

　　这场收购，不仅仅一次钞票置换，更是京东国际化计策调度的节点象征。

　　刘强东在本年618共享会上曾明确表态：“京东的国际化必须走‘自建+收购’门道”，“不作念跨境电商，而是作念土产货电商”。他强调，京东要在当地建团队、土产货采购、土产货发货，只销售有品牌的商品。

　　这番表态并非泛论。事实上，早在十年前京东的国际化就运转了，却几经迂回、饱尝教养。

　　2015年，京东上线俄文版站点试图进入俄罗斯市集，但不到一年便猬缩；2016年，高层无为变动，国际业务屡次换帅。

　　后来数年间，京东便将重点放在东南亚市集，通过JD.ID等平台深耕印尼、泰国等地，重参加自建物流、自营电商，但在Shopee、Lazada等平台的挤压下，于2023年接踵关闭印尼和泰国业务。

　　同期，京东还试图在西洋市集尝试B2B跨境平台、B2C试点、合伙口头等，但大多未能酿成可执续模式。

　　上述探索显露出一个中枢问题：京东念念复制其在国内的“自营电商+物流才能”模式出海，但在国际土产货资源零落、品牌基础薄弱时难以生效。

　　直到2020年底，京东将国际业务重新整合，闫小兵执掌京东国际业务部，径直对刘强东呈报，物流“全国织网”计较同步鼓励，象征着京东国际化迈入第二阶段。Ochama模式在荷兰落地，运转试水小步快跑的“土产货自营+自提零卖”新旅途。

　　不同于SHEIN、Temu主打好意思国廉价市集，京东给与了更复杂、但更有品牌价值的欧洲市集。

　　一方面，欧洲的零卖市集数字化经由仍有进步空间，传统零卖商如CECONOMY等仍占据深广份额，京东有“换谈超车”的空间。

　　另一方面，欧洲挥霍者对正品、管事、践约体验条目更高，相宜京东“重钞票、高品性”的自营交代。

　　此外，在Temu、TikTok等平台尚未深度布局欧洲的窗口期，京东可借助自营才能先行一步。

　　在刘强东看来，“只好能把1000个中国品牌带出海、作念顺利，京东国际就顺利了”。而这也评释注解了京东为何一边在当地配置仓储、物流，一边潜入对接土产货渠谈商、进行收购整合。

　　因此，京东频年来在欧洲的布局动作不少。

　　2022年起，京东在荷兰落地全渠谈零卖品牌 Ochama，主打全品类“超等仓店”模式，后续又拓宽践约模式，合营加多了更多自提点和自提柜，并逐步进入法国、波兰等国。

　　据京东此前透露的数据，2024年1月至10月时代，Ochama在波兰和德国的订单同比增长了284%。

　　2025年4月，京东晓示其欧洲线上零卖业务启动母婴和玩物品类国际品牌和出海品牌招商。同期，京东也流露，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零卖品牌Joybuy，而Joybuy现在已在伦敦地区提供当日和次日达管事。

　　京东有关追究东谈主在发布会上指出，此前京东欧洲Ochama已通过自建仓储和自营的模式，在24个国度提供全品类商品上门配送和自提管事。将来，京东将通过拓展基础法式开导和自营模式上风，在西欧主流城市探索211配送管事。

　　相对来说，这次京东收购CECONOMY，是其十年国际布局中具有遑急意旨的一步，不仅金额雄伟，亦然其由“跨境平台”走向“土产货生态”转型的信号。

　　相较于Temu的廉价渗入、SHEIN的柔性供应链、TikTok的搪塞电商裂变，京东给与了另一条“重钞票、土产货化、自营”的旅途，资本高、周期长。这是否最终能顺利，京东仍需在品牌剖判、商品结构、政策合规、东谈主员组织等方面执续参加。

　　正如刘强东所言：“咱们不走跨境，咱们要在当地作念出一个齐全的京东。”

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牵累裁剪：石秀珍 SF183